擦边二十年的椰树，这次翻车不冤，流量狂欢终需敬畏底线

摘要：老牌饮料品牌椰树因一则“椰树培养生入学即签就业协议，毕业后需终身为椰树服务，承诺以房产作抵押，月入过万”的招生广告，再次陷入舆论漩涡，广告中“入学就要抵押房产”“毕业包工作，收入高，有前途”等夸张表述，被指涉嫌违反《广告法》关于禁止使用“或者等”等绝对化用语、不得对教育成果作误导性宣传的规定，最终被…

老牌饮料品牌椰树因一则“椰树培养生入学即签就业协议，毕业后需终身为椰树服务，承诺以房产作抵押，月入过万”的招生广告，再次陷入舆论漩涡，广告中“入学就要抵押房产”“毕业包工作，收入高，有前途”等夸张表述，被指涉嫌违反《广告法》关于禁止使用“或者等”等绝对化用语、不得对教育成果作误导性宣传的规定，最终被市场监管部门罚款40万元，这并非椰树第一次因“擦边”翻车，但这一次，公众的普遍态度却是：“翻车不冤。”

二十年“擦边史”：从品牌印记到流量依赖

椰树自1993年推出“椰树牌椰汁”以来，其广告风格便以“简单粗暴”著称：高饱和度的色彩、醒目的字体、直白的功效宣传，搭配“每天喝一点，健康多一点”“白嫩嫩，甜滋滋”等口语化标语，迅速在消费者心中打下“接地气”的烙印，随着市场竞争加剧，椰树的广告逐渐偏离了“产品本身”，转向对“眼球经济”的极致追逐——从早年模特穿紧身衣展示身材，到“喝椰树，不后悔”的暧昧暗示，再到此次招生广告中对“终身服务”“房产抵押”的过度渲染，椰树似乎找到了一条“争议=流量”的捷径。 欧博入口

二十年间,椰树因广告问题多次被罚款：2019年，其“我从小喝到大”的广告语被质疑低俗，遭罚款20万元；2021年，包装上的“美女模特”图案被指涉嫌物化女性，再次被罚款，但每一次风波后，椰树都能凭借“争议话题”获得免费曝光，销量不降反升，这种“用罚款换流量”的模式，让椰树逐渐陷入了“擦边依赖症”——当产品创新乏力、品牌老化时，便试图用“擦边球”刺激市场，却忽视了品牌应有的社会责任与底线。

此次翻车：错把“噱头”当战略，错把“侥幸”当能力

此次椰树招生广告的翻车,并非偶然，广告中“终身服务”“房产抵押”等条款，不仅涉嫌违反《劳动合同法》关于禁止强制劳动的规定，更将教育包装成“稳赚不赔”的交易，完全背离了职业教育的本质，这种将个人前途与单一企业深度捆绑的承诺，本质上是对消费者知情权与选择权的漠视，更是对教育严肃性的消解。

椰树或许认为,这种“夸张宣传”能吸引眼球，却忘了公众的容忍度早已变化，随着法律法规的完善和消费者意识的提升，“低俗擦边”不再是品牌的“护身符”，而是“催命符”，市场监管部门的及时介入，既是对市场秩序的维护，也是对“流量至上”思维的警示：任何试图挑战底线的行为，终将付出代价。

不冤的警示：品牌长青，终究要回归产品与价值

皇冠会员申请 有人说,椰树的“擦边”是品牌个性，是“不按常理出牌”的勇气，但个性不等于任性，勇气不等于妄为，一个品牌的生命力，从来不是靠“擦边球”堆砌的流量，而是靠产品品质、技术创新和品牌价值的沉淀，椰树椰汁的味道或许经典，但二十年来包装、口味、营销模式的“原地踏步”，早已让消费者审美疲劳，与其在“擦边”的边缘试探，不如将精力放在产品升级、品质提升和文化内涵挖掘上——毕竟，靠争议换来的关注，来得快，去得也快；唯有真正尊重消费者、敬畏规则的品牌，才能走得更远。

www.mos022.com 椰树此次翻车,不冤，它给所有企业提了个醒：流量狂欢终有尽头，唯有坚守底线、回归本质，才能在市场中立于不败之地，对于椰树而言，是时候停下“擦边”的脚步，好好想想：除了“擦球”，还能为消费者提供什么？